 |
Wie um alles in der Welt konnte dieses Corporate Video über das Verpacken und Entpacken von Ordnern zum beliebtesten Video des Jahres avancieren? Wollen auch Sie etwas bewegen? Alte Denkmuster aufbrechen? Menschen emotional führen? Sie nachhaltig motivieren, bei Change mitzuziehen? Wir laden Sie ein, eine völlig neue Dimension kennen zu lernen: Corporate Video als effektives Management-Instrument für emotionales Leadership und Change! |
Ein Fallbeispiel aus über 200: Hintergrund zum Video „Re-Location“
Die Ausgangssituation: Umsiedelung von hunderten MitarbeiterInnen, Neuverteilung auf zwei Unternehmensstandorten und gleichzeitig heiße Phase im Weihnachtsgeschäft. Alles zusammen brachte massive Kritik und Widerstand. Die „klassische“ Herangehensweise wäre die Aufforderung gewesen, die Bedeutung für das Unternehmen doch bitte einzusehen (z.B. mittels Management Statement) und mit vereinten Kräften durchzuziehen.
Die dramaturgische Herangehensweise: Das Kommunikationsanliegen des Managements mediengerecht übersetzen. Können Sie die zentralen Elemente im Video entdecken? Ein Hinweis: Das Intro erfüllt eine Funktion, die Statements positionieren das Thema, die zentrale Botschaft wird nicht ausgesprochen (Achten Sie auf den Gestus!)
Weitere dramaturgische Fragen: Erscheint das Video spektakulär oder reißerisch? Hat es viele Spezialeffekte? Ist es „Hochglanz“ produziert? Fetzige Musik mit schnellen Schnitten? Spielen Vertreter des Top-Management eine wichtige Rolle? Gibt es eine explizite Botschaft, die den Leuten sagt, was man von Ihnen erwartet? Wer wurde wertgeschätzt? Welche Botschaft kommt dennoch rüber?
Ergebnis: Das Video erzielte mehr als 50% Reichweite im Unternehmen und rangiert auf der Beliebtheitsskala ganz oben. Die messbare Verhaltensänderung: positive Kommunikation zum Thema Umsiedelung. Das Corporate Video hat also zwischen Management und MitarbeiterInnen erfolgreich übersetzt und eine Situation geschaffen, mit der alle Beteiligten gut umgehen können.
Wie werden mehrere Tausend Mitarbeiter von einem komplexen Executive-Thema
emotional so bewegt, dass sie mitziehen?
Durch einen Film von acht Minuten.
Wie gewinnt man Menschen für Themen, die sie bisher nicht interessiert haben?
Wie nimmt man Mitarbeitern Angst vor Themen, die bisher für sie bedrohlich waren?
Wie verschafft man Führungskräften Sympathien, die bisher auf Vorbehalte trafen?
Durch Sonovista.
Wir machen Strategien emotional erlebbar.
Wir begleiten Management-Entscheidungen.
Wir beeinflussen Organisationsprozesse.
Mit Filmen, die Ihre Botschaften glaubhaft transportieren.
Executives, die messbaren Erfolg für ihre Maßnahmen wollen:
Vorstände, Bereichsleiter, obere Managementebene.
Wir erzielen beste Ergebnisse mit Ingenieuren, Technikern und Wissenschaftlern – vor allem Menschen, die inhaltlich fokussiert und lösungsorientiert sind.
Ein Auftraggeber brachte es in einem Briefinggespräch auf den Punkt:
„Wenn es nicht gelingt, dass 1.300 Mitarbeiter endlich mitziehen, die sich bisher in der Sache vom Gefühl her nicht wieder finden – dann wird das große Projekt länger dauern. Oder teurer werden. Oder an beidem schließlich scheitern.“
Wir machen Filme, die Menschen in Unternehmen dazu bringen, mitzuziehen.
Wir erreichen ganze Belegschaften von Großkonzernen, in einem Fall bis zu 92 Prozent der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter (12.330 Personen). Bei der Abdeckung relevanter Zielgruppen und deren emotionaler Aktivierung erzielen wir Spitzenwerte.
Mehrere Stakeholder, Hidden Agendas, völlig unterschiedliche Interessenslagen.
Komplexe, abstrakte Inhalte bei Technik, Prozessen, Programmen, Strategien.
Knappes Zeitbudget aller Ansprechpartner für Briefings, Interviews, Abnahmen.
Etwas salopp gesagt: Unsere besondere Kompetenz ist das erfolgreiche Cross-over aus Quentin Tarantino, Wahrnehmungspsychologie und Konzernerfahrung.
Weil Menschen Filme mögen. Ein Blick auf YouTube genügt. Unternehmen haben das längst bemerkt. Sie setzen Filme für ihre Kommunikationsanliegen ein.
Bei Mitarbeitern und allen Stakeholdern, die wichtig sind. Bei Projekten, die komplex und schwer verständlich sind.
Diese Projekte haben oft eine entscheidende Sache nicht oder zu wenig:
die Gefühle der Menschen. Vielen ist es oft einfach wurscht.
In dieser Situation drehen andere Filme für Unternehmen, die zeigen, wie erfolgreich das Projekt werden wird.
Man nennt das auch Propaganda.
Das ist erlaubt, und man kann das so machen.
Man führt Menschen Gefühle vor, die sie haben sollen.
Funktioniert es? Wir stellen immer wieder fest: nein.
Menschen wollen selbst fühlen.
Genau das ist unser Business.
Mit Filmen, bei denen der Funke überspringt.
Wodurch das Projekt überhaupt erst klappt.
Etwas gemeinsam haben, etwas miteinander teilen – das ist die ursprüngliche Bedeutung des Wortes „kommunizieren“.
Denn Menschen scheitern nicht an mangelnder Information, sondern an mangelnder emotionaler Einbindung.
Mit dem Herzen dabei sein – darum geht es doch bei Großprojekten, Change, Fusionen, neuen Produkten oder Prozessen.
Deshalb haben wir das Sonovista Methodenset für Corporate Videos entwickelt.
Angewandte Dramaturgie für emotionales Leadership und Change.
Unsere Filme sind Empathie mit codierter Information.
Top-Manager und Führungskräfte großer Unternehmen, für die wir arbeiten, wissen: Es klappt.